Jak działają nowe raporty atrybucji w AdWords?
Kolejna porcja nowości w AdWords – tym razem reklamodawcy otrzymają nowe dane pozwalające na śledzenie ścieżek użytkowników, które prowadzą do konwersji. Wszystko dzięki wprowadzeniu raportów atrybucji na różnych urządzeniach w AdWords.
Informacje o ścieżce konwersji użytkownika są bardzo cenne – pozwalają one dowiedzieć się, które reklamy są najbardziej efektywne, a także z jakich urządzeń korzystał użytkownik i gdzie konwersja została zrealizowana. Nowe raporty dają możliwość monitorowania tych ścieżek i dają dobry wgląd w interakcje użytkownika z reklamami. Poniżej przedstawiamy nowości:
– raport Urządzenia – pokazuje liczbę konwersji, które miały miejsce na danych urządzeniach z podziałem na urządzenia, gdzie użytkownik wchodził w interakcje z reklamą,
– raport Urządzenia wspomagające – pokazuje liczbę konwersji pochodzących z ostatniego kliknięcia i konwersji, które są wspomagane kliknięciami dla poszczególnych rodzajów urządzeń,
– raport Ścieżki urządzeń – w tym raporcie dostępny jest podział liczby urządzeń pod kątem ścieżek między nimi, co pozwala na sprawdzenie w jakiej kolejności użytkownicy korzystają z poszczególnych urządzeń (np. komputer-tablet).
Jakie są zalety importowania konwersji telefonicznych w AdWords?
W Google AdWords pojawiła się nowa funkcja – importowanie konwersji telefonicznych. To oznacza nowe możliwości dla reklamodawców, którzy teraz będą mogli dokładnie sprawdzić, które połączenie prowadzi do sprzedaży lub innej konwersji.
Użytkownicy bardzo cenią sobie możliwość nawiązania połączenia z interesującą ich firmą (np. bezpośrednio z reklam typu „tylko połączenie”) i Google przewiduje, że w najbliższych latach ilość nawiązywanych połączeń ma jedynie rosnąć (do 2019 może być zanotowany 73% wzrost). Rozmowy w wielu firmach są znaczącym źródłem konwersji, dlatego Google wprowadza nowe funkcje pozwalające na lepsze analizy konwersji z połączeń telefonicznych.
Importowanie konwersji telefonicznych pozwoli na zestawienie danych konwersji w jednym miejscu. Obecnie oczywiście dostępne są metody umożliwiające sprawdzanie konwersji, jednak ze względu na czas ich trwania, a teraz dostępne będą bardziej szczegółowe dane. Przede wszystkim można śledzić połączenia prowadzące do sprzedaży, lub innej wartościowej aktywności klienta. Nowa funkcja pozwoli na grupowanie połączeń i oddzielanie np. tych sprzedażowych od połączeń z zespołem pomocy, a następnie stwierdzić które mogą prowadzić do sprzedaży. Dodatkowo umożliwia ona określenie, które reklamy i słowa kluczowe są najbardziej wartościowe i pozwalają osiągać satysfakcjonujące wyniki.
Nowość dotycząca list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce
Google wprowadziło pewną nowość dotyczącą list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce (RLSA) – od teraz reklamy będą mogły być wyświetlane również w witrynach partnerów w sieci wyszukiwania.
Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce pozwalają na dostosowywanie kampanii i stawek w sieci wyszukiwania do osób, które wcześniej już odwiedziły daną stronę. Obecnie możliwe będzie wyświetlanie reklam zarówno w wynikach wyszukiwania jak i witrynach partnerów w sieci wyszukiwania. Nowość można zobaczyć po kliknięciu ustawień kampanii, a następnie sieci, gdzie pojawi się możliwość włączenia „partnerów w sieci wyszukiwania”.
To pozwoli na zwiększenie zasięgu reklam, które będą mogły pojawiać się na setkach stron internetowych – dzięki temu można dotrzeć do większej ilości osób, które wykazały zainteresowanie Twoim produktem/usługą.
Nowa zautomatyzowana funkcja w AdWords
Na G+ pojawiła się informacja od Google o nowej funkcji, pozwalającej na planowanie automatycznych aktualizacji. Umożliwi to łatwe aktualizacje różnych danych w wybranych odstępach czasowych.
Dzięki zmianom w Google AdWords możliwe będzie automatyczne aktualizowanie firmowych baz danych w zależności od oczekiwań – codziennie, co tydzień lub pierwszego dnia każdego miesiąca. Użytkownicy nie będą musieli zatem ręcznie wprowadzać takich zmian, co jest ważne w sytuacji gdy należy wprowadzać je dosyć często. Pamiętanie o aktualizacjach danych może być uciążliwe, stąd pomysł na uproszczenie tego procesu – używanie dostosowania reklam pomaga zaoszczędzić czas, jednak w przypadku częstych zmian ciężko stale zachowywać aktualność reklam.
Pojawi się nowy format reklam PLA?
Google często stara się ulepszać swoje reklamy i wprowadza w nich różne zmiany. Tym razem przyszła pora na reklamy z listą produktów PLA – okazuje się, że trwają testy związane z nowym formatem tych reklam.
Chodzi o reklamy graficzne pojawiające się na górze w wyszukiwarce i testowana jest ich wersja przewijana.
Zarówno z lewej, jak i prawej strony można zobaczyć strzałki przy reklamach, które umożliwiają przewijanie. To nie pierwsze testy dotyczące PLA – w ostatnim czasie pisaliśmy o testach poszerzenia listy z produktami do 16 pozycji. Początkowo miało się pojawić kilka reklam, jednak po kliknięciu odpowiedniego przycisku lista ta poszerzałaby się. Która wersja bardziej przypadłaby Wam do gustu?